韓国の4媒体は役割が重なりません。「認知はどこで取り、検索でどう受け止め、購入をどこで確定させるか」を先に決めないと、予算配分はほぼ必ず外れます。日本企業の韓国向け施策を設計するための、媒体別の役割分担と配分基準をまとめました。
Google中心の設計をそのまま移植すると、入口を失う
| 検索サービス | シェア（2026年上半期） | 意味 |
|---|---|---|
| NAVER | 64.28% | 調べる・比較する・口コミを読む、の主戦場 |
| 28.37% | 英語情報・専門情報・地図で併用される | |
| Microsoft Bing | 3.84% | PC標準ブラウザ経由が中心 |
| Daum | 2.90% | カフェ（コミュニティ）文化の一部が残存 |
重要なのはシェアの数字そのものではなく、NAVERの検索結果ページの構造です。日本のGoogleが「Webサイト」を並べるのに対し、NAVERは「ブログ」「カフェ」「知識iN」「Place（地図）」「ショッピング」といった自社サービス内のコンテンツを上位に並べます。つまり韓国では、企業の公式サイトを最適化しても検索面のシェアは取れません。取りに行く対象はブログ記事とコミュニティ投稿です。
同じ「SNS」でも、購買プロセス上の位置が違う
ブログ・カフェ・知識iN・Place・ショッピングが一体化しており、「知る」から「決める」までがこの中で完結します。ここに情報がないブランドは、韓国の消費者にとって検討対象にすら入りません。
担うべき役割：比較検討時の受け皿づくり。指名検索・カテゴリ検索の両方で、レビューと店舗情報が出てくる状態を作る。効果は蓄積型で、止めても数か月は残ります。
連絡手段としてほぼ全国民が日常利用するメッセンジャーで、その上にチャンネル（旧プラスフレンド）・ギフト・決済が乗っています。新規認知の獲得には向きませんが、一度接点を持った顧客への再アプローチでは他媒体を圧倒します。
担うべき役割：友だち獲得 → メッセージ配信 → 再来店・再購入。日本でいうLINE公式アカウントの位置づけに近く、設計思想もほぼ同じです。
10〜30代を中心に、ビューティー・ファッション・飲食・旅行の「見つける」入口として機能します。近年はリールとThreadsを含めた運用が前提です。
担うべき役割：まだ検索していない層に欲求を作る。ただしここで作った関心は、ほぼ必ずNAVER検索で裏取りされます。Instagram単体で走らせると、検索した先に何もなく離脱します。
滞在時間が長く、比較・レビュー・使用方法など「理解に時間がかかる商材」で強く効きます。ショート動画は認知、長尺は納得と、同一媒体内で役割が分かれます。
担うべき役割：高単価・説明が必要な商材の検討後押し。効果測定は再生数ではなく、期間中の指名検索の増加で見るのが実務的です。
目的別の出発点。ここから業種・競合状況で調整します
| 目的 | NAVER | Kakao | YouTube | 考え方 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 韓国市場に新規参入 | 50% | 10% | 25% | 15% | まず検索の受け皿。認知を作る前に「検索したら出てくる」状態を先に用意する |
| 訪日韓国人の集客 | 60% | 5% | 25% | 10% | 旅行計画は検索とブログ旅行記で組まれる。Place整備の優先度が最も高い |
| EC売上の拡大 | 40% | 20% | 30% | 10% | NAVERショッピング検索とレビュー数が転換率を規定する |
| ブランド認知の獲得 | 30% | 5% | 40% | 25% | ビジュアル媒体を主軸に。ただし検索の受け皿は最低限維持する |
| リピート・LTV向上 | 25% | 45% | 20% | 10% | Kakaoチャンネルが主戦場。友だち獲得コストを先に見積もる |
Instagram広告に予算の大半を投じ、NAVERを後回しにする配分です。広告で関心を持った韓国の消費者は、ほぼ全員がNAVERでブランド名を検索します。そこにレビューが1件もなければ、その広告費は競合の比較検討を助けただけで終わります。認知施策の前に、検索の受け皿を作る——順序を逆にしないでください。
同時に全部やるより、順に積む方が費用対効果が高くなります
| 時期 | やること | 目的 |
|---|---|---|
| 1〜30日 | NAVER Place整備、ブランド名の検索結果クリーニング、韓国語基本コンテンツ制作 | 「検索したら出てくる」状態を作る |
| 31〜60日 | ブログ体験団・レビュー蓄積、カフェでの自然言及、Kakaoチャンネル開設 | 比較検討時に選ばれる材料を積む |
| 61〜90日 | Instagram/YouTubeでの認知拡大、インフルエンサー起用 | 受け皿ができた状態に、初めて流入を流す |